Sevilla convierte la temporada taurina en relato cultural

BLOGENART Magazine
hace 2 días
3 Min. de lectura

Lances de Futuro presenta una campaña que reivindica la experiencia cultural de los toros en Real Maestranza de Caballería de Sevilla y refuerza su estrategia digital y social

Redacción BLOGENART Magazine

MARTES | 24 FEBRERO 2026

La empresa taurina desvela en Sevilla su nueva estrategia publicitaria para 2026, con un relato simbólico sobre la Maestranza, fuerte inversión digital y proyectos culturales destinados a consolidar público y actividad social en torno a la tauromaquia.

Campaña taurina 2026 en Sevilla: presentación institucional

La empresa Lances de Futuro presentó este lunes en Sevilla la campaña publicitaria y el plan de medios de la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería. El acto tuvo lugar en la sede de Caja Rural del Sur y contó con la participación de su presidente, José Luis García-Palacios; el empresario José María Garzón; y el director de Comunicación, José Manuel Laza.

También asistieron el delegado del Gobierno de la Junta de Andalucía en Sevilla, Ricardo Sánchez, y la consejera de Canal Sur TV Lourdes Fuster.

Durante la bienvenida, García-Palacios agradeció la elección de la entidad como espacio para presentar la primera campaña de la empresa en la ciudad y subrayó el valor cultural y económico de la tauromaquia.

“Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”: concepto creativo y relato simbólico

El equipo de comunicación dirigido por José Manuel Laza expuso los ejes creativos de la campaña “Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”, una propuesta que sitúa la plaza sevillana como monumento simbólico comparable a las grandes maravillas del mundo.

La campaña reivindica la experiencia de una tarde de toros en Sevilla como un espacio donde, según explicó Garzón, “el tiempo se detiene, la emoción no se finge y el arte es verdad”.

Uno de los elementos centrales es un spot audiovisual protagonizado por una niña que descubre en una biblioteca un libro sobre las maravillas del mundo hasta llegar a la Maestranza. La pieza refleja la ilusión ante la nueva temporada y culmina con el simbólico “cerrojazo” que marca su inicio.

El spot incorpora además un mensaje de apoyo a la presencia infantil en los toros, defendiendo el cuidado de la afición desde la base. La producción ha sido realizada por el equipo creativo de Gonzalo Sánchez, Directo Producciones y Carlos Valera, con la participación de la joven Carmen María López Gutiérrez y la narración de José Luis de Vicente.

Publicidad exterior en Sevilla: toreros y monumentos del mundo

La estrategia incluye una amplia campaña exterior con 400 banderolas distribuidas por la ciudad, que combinan imágenes de toreros con monumentos icónicos:

Morante de la Puebla — Pirámides de Egipto
Roca Rey — Machu Picchu
Juan Ortega — Coliseo de Roma
Pablo Aguado — Taj Mahal
José María Manzanares — Chichén Itzá
Borja Jiménez — El Vaticano

Los colores grana, albero y gris evocan la identidad visual de la plaza. La acción se completa con mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales para reforzar la presencia en los principales puntos urbanos.

Estrategia digital: segmentación y nuevos públicos

La mitad de la inversión publicitaria se destinará al ámbito digital mediante una campaña integral basada en segmentación estratégica por zonas geográficas, intereses culturales y acciones de remarketing.

El plan combina redes sociales, display, vídeo online y publicidad programática con el objetivo de llegar a nuevos públicos, reforzar la conexión con la afición y difundir contenidos propios, incluidos vídeos de los toreros.

Sevilla como relato: un segundo spot dedicado a la ciudad

Otro spot presentado pone en valor la identidad sevillana, su tradición y su vínculo histórico con la tauromaquia. En una pieza para redes sociales, calles y lugares emblemáticos aparecen rotulados con nombres de toreros que harán el paseíllo durante la feria en la Maestranza.

Según explicó la empresa, el plan estratégico busca situar a Sevilla como eje del proyecto, destacando su tradición artística y el papel de la tauromaquia en ese legado cultural.

Compromiso con abonados y relevo generacional

El acto lo cerró José María Garzón, quien subrayó la responsabilidad que supone la nueva etapa en la plaza y el compromiso con la ciudad, la afición y su patrimonio cultural.

El empresario recordó la política de incentivos para abonados, con ventajas económicas y atención preferente, y señaló que el plan estratégico pretende atraer nuevos públicos, especialmente jóvenes, mediante iniciativas que faciliten el acceso a la plaza y fomenten el relevo generacional, manteniendo el respeto a la historia y al carácter singular de la Maestranza.

Imagen.

LANCES DE FUTURO.